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657彩票网北京pk10, 2012年10月中国加湿器市场分析报告657彩票网北京pk10, 657彩票网北京pk10,

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657彩票网北京pk10, 657彩票网北京pk10, 657彩票网北京pk10, 2012-12-03 09:51657彩票网北京pk10, 来源:其他行业网站657彩票网北京pk10, 作者:刘保红657彩票网北京pk10, [收藏]657彩票网北京pk10,
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657彩票网北京pk10, 在供暖伊始,不少市民已经感觉到了室内的干燥环境,近而其强劲的需求推动了加湿器销量的上涨。

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  在供暖伊始,不少市民已经感觉到了室内的干燥环境,近而其强劲的需求推动了加湿器销量的上涨,其中,最为受益的品牌则是亚都和美的,它们凭借较多的数量份额和品牌知名度达到了近八成的关注份额。657彩票网北京pk10此外,美的S2OU-S又一次成为了用户最喜爱的加湿器产品。而200元之下和2升、3升水箱容量的产品特点成为用户选择的主流趋势。

  报告要点:

  •品牌关注格局:无论在第一品牌阵营还是第二品牌阵营,都有着关注比例相当近而互为竞争对手的品牌。具体来看,在第一阵营品牌里,亚都赶超 美的,成为霸主。而第二阵营品牌的格力以0.1个百分点的优势超越哥尔排位第三。657彩票网北京pk10而瑞士风和荣事达同样位置互换,排位在第五和第六名。

  •产品关注格局:美的S2OU-S又一次成为了用户最有意愿购买的产品,且美的两款售价较低的产品均排在产品关注榜的前四名。此外,200元之下的关注份额超过五成,而2升和3升水箱容量的产品成为多数用户的首选加湿器特点。

657彩票网北京pk10  案例分析:从美的和亚都的关注比例走势来看,其反向的走势形态更加印证了我们所说的其为竞争对手的观点,而在较量之时,亚都在中上旬和月末 的人气都较旺,但这主要得益于亚都的产品数量大幅领先,其单品竞争力却不及美的强。从产品特点而言,亚都101-200元以及3升水箱容量的产品均为用户 所爱。

  一、品牌关注格局

  •亚都和美的最受加湿器用户追捧

  本月,亚都与美的成为众多加湿器用户极力追捧和信赖的两家品牌,合计关注份额达到近八成之多,其中,亚都领衔,受到了43.9%的用户青 睐,美的位居第二,得到了33.4%用户的欢迎。而其余八家品牌的关注份额均在一成之下,且形成了每两家品牌间关注比例较为接近近而互为竞争对手的态势。

  

图2012年10月中国加湿器市场品牌关注比例分布

图2012年10月中国加湿器市场品牌关注比例分布

  •亚都抢占美的5.8%的关注份额

  较上月相比,中国加湿器市场的品牌排名变化较大。具体来看,上月排在亚军位置的美的本月表现出了“争宠”的决心,确切的讲,其关注比例涨幅 6.9%,严重冲击了美的的关注份额,使得美的环比下降5.8个百分点之多。值得一提的是,两家品牌争夺市场份额的现象已维持较长时间,因此中期来看,两 家品牌的人气很难论高下。

  此外,在第二品牌阵营市场,品牌间互为竞争对手的现象也较多,分别有两组品牌的排名位置互换。其中,格力以微弱的领先优势,上冲到前三甲之 列,使得哥尔顺次下跌一名。657彩票网北京pk10此外,排在第五和第六名的品牌也同样如此,瑞士风以领先荣事达0.3个百分点的成绩,排位第五名,赶超荣事达一个名次。657彩票网北京pk10而位居 后六名品牌的关注比例虽较为接近,但排名均无变化。

  

表2012年9-10月中国加湿器市场品牌关注比例对比

表2012年9-10月中国加湿器市场品牌关注比例对比

  二、产品关注格局

  (一)产品关注型号

  1、产品关注排名

  •美的S2OU-S为中期以来用户追捧的明星产品

  从产品关注榜来看,美的S2OU-S10月份再度成为用户最欢迎的加湿器,且受认可程度大幅领先其他产品。其产品为2L的水箱容量,售价 99元,性价比较好。此外,值得一提的是,美的旗下的两款在百元之下的加湿器产品均入围产品关注榜,且排名皆在第四名之前,由此可见,用户较为偏爱知名品 牌中价格低廉的产品。

  此外,从各品牌旗下入围产品关注榜的产品数量来看,亚都表现抢眼的产品最多,达到5款,其次为美的,有3款产品上榜。657彩票网北京pk10而哥尔和格力均有1款产品入围。

  

图2012年10月中国加湿器市场产品关注排名

图2012年10月中国加湿器市场产品关注排名

  2、前十款产品主要参数

  •入围产品售价从近百元到近千元不等

  本月,入围产品关注榜的产品价格从近百元到近千元不等,价格不仅相差如此之多而水箱容量也是相距甚远。具体来看,售价与水箱容量均较低的产 品是哥尔2028,排位第五,售价98元,水箱容量为2.4L。而售价最高且水箱容量最大的产品排位紧随其后,列居第六,水箱容量为4.4L,价格为 998元。此外,整体来看,上榜产品的水箱容量参差不穷,却仍有4款产品同为3L水箱容量。

  

表2012年10月中国加湿器市场最受用户关注的产品及主要参数

表2012年10月中国加湿器市场最受用户关注的产品及主要参数

  (二)价格段结构

  •用户最为青睐性价比强的加湿器

  在供暖开始之际,由于室内环境较为干燥,因此加湿器也成为了家电市 场里较为畅销的产品。而多数用户对于加湿器价位的要求都是性价比较强,只要能够提供基本的需求就好,近而形成了统计数据显示的结果。即200元之下的产品 为大多数用户的首选,关注比例达到57.8%之多。而其余价位产品的关注人数均较少,特别是千元以上的高端产品,仅得到了4.2%用户的认可。

  

图2012年10月中国加湿器市场不同价格段产品关注比例分布

图2012年10月中国加湿器市场不同价格段产品关注比例分布

  (三)水箱容量

  •2升水箱容量使用普及化趋势明显

  在水箱容量琳琅满目的加湿器市场,用户对其的关注也显得较为分散。但与以往相同的是,2升与3升水箱容量的产品同样备受欢迎,但关注比例环 比均下滑了两个百分点的成绩,本月为22.3%和21.8%。此外,其余水箱容量受关注程度显得较为分散,均获得了一成以下的用户关注份额。

  

图2012年10月中国加湿器市场不同类型产品关注比例分布

图2012年10月中国加湿器市场不同类型产品关注比例分布

  三、案例分析

  1、10月走势分析

  •亚都本月的强势姿态较为稳固

  从亚都和美的10月份所获的用户关注比例走势来看,两家品牌呈现了反向的走势形态,说明了其争夺市场份额的迹象明显。具体来看,亚都整月的 关注比例均保持在40%之上的成绩,而美的本月却从未突破37%的比例。且亚都在中上旬及月末均保持了强劲的上升态势,受此影响美的在此时间的关注比例走 势均较为低迷,而仅有的在中旬时的上涨现在看来也尤为短暂。

  

图2012年10月中国加湿器市场亚都与美的品牌关注比例走势对比

图2012年10月中国加湿器市场亚都与美的品牌关注比例走势对比

  2、市售产品数量对比

  •亚都的产品数量达到107款

  从主流品牌本月的产品数量来看,亚都的产品数量最多,为107款产品。美的列居第二,为64款产品。而格力的加湿器最少,仅有21款。

  

图2012年10月中国加湿器市场主流品牌市售产品数量对比

图2012年10月中国加湿器市场主流品牌市售产品数量对比

  3、单品关注率对比

  •美的的单品关注率大幅领先

  虽亚都的产品数量和品牌关注比例最具优势,但其单品竞争力却不及美的强劲。统计数据显示,美的单品关注率为0.69%,而亚都与格力均大幅落后,但关注比例却较为接近,为0.31%和0.30%。

  

图2012年10月中国加湿器市场主流品牌单品关注率对比

图2012年10月中国加湿器市场主流品牌单品关注率对比

  4、不同金额产品分析

  •101-200元的亚都加湿器受到了五成用户的喜爱

  与整体市场有所不同的是,亚都加湿器在百元之下的产品由于生产份额较少,因此其市场的关注氛围显得格外冷清,但值得一提的是,其仅有的在百 元之下的两款产品在所有加湿器产品中的关注排名名列前茅。而101-200元价格的产品由于生产份额较大,且性价比较好,因此受到了众多用户的喜爱,关注 比例超过半壁江山,使得其余中高端价位的产品关注份额均不及生产份额。

  

 图2012年10月亚都加湿器不同价位产品关注份额与生产份额对比

图2012年10月亚都加湿器不同价位产品关注份额与生产份额对比

  5、不同容量产品分析

  •亚都3升水箱容量产品人气最旺

  对比亚都品牌与整体市场不同容量的加湿器,可以发现2升水箱容量的产品由于生产数量较少,因此其关注份额也明显低于整体市场。但同样为主流 水箱的3升产品与市场水平相当,且排位第一。排位第二的是2.5升的水箱,同样多于市场水平,关注比例为11.3%。而3.5升和4升容量的产品所获关注 均在5%之下。

  

 图2012年10月亚都加湿器不同容量产品关注份额与生产份额对比

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