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即热式 坚持做好现在才有未来

2014-07-01 10:08 来源:《现代家电》 [收藏]

  近几年,可以说即热式电热水器品牌的日子并不太好过,自2008年即热式热水器行业突破10亿元的市场规模之后,就一直在10亿左右徘徊不前。

  从中怡康的监测数据来看,2013年前三季度,电热水器市场零售量实现9.7%的增长,零售额增长16.0%,整体市场规模达到246个亿,而电即热式热水器市场份额还是处于下降状态,零售量市场份额从2011年的8.1%,下降到2013年的 5.8%,零售额由2011年的11.3%下降到2013年的7.5%。相对来讲,零售量下降更为明显,这也说明在终端即热式电热水器的认可度在下降。

  对于即热式电热水器近几年市场表现不佳,有业内人士分析认为主要是受以下几方面因素影响。一是受房地产行业的影响,新居用户减少,二是近几年天然气管网发展较快,燃气热水器快速增长,也挤压了一部分即热式电热水器的市场份额,三是参与的小品牌多,产品质量参次不齐,影响整个行业的口碑。

  

  数据来源:中怡康测算

  另外,即热式热水器行业跟风现象比较严重,看到有的品牌生产双模热水器,也马上跟风生产,看到人家上电热水龙头,就一窝蜂上电热水龙头,2013年很多小品牌又都纷纷上马移动洗澡机,一方面是他们自身船小好调头,但更多的原因是多数生产厂家没有自己的研发力度,缺乏核心技术,只有靠跟风和模仿。所以,很多即热式电热水器企业的发展总是在调整当中,没有形成有竞争力的产品线,但专注于做好产品,专心做市场的企业市场份额其实是不断提升的。

  从中怡康的零售监测数据来看,电即热式热水器品牌集中度在逐年提升,2013年1~9月份,前三名品牌的零售量份额达46.6%,零售额份额达51.3%。而奥特朗的表现最为突出,无论零售量份额,还是零售额份额,近三年均呈不断上升趋势,稳居市场冠军地位。一方面是奥特朗近几年在一二级市场推动建设大终端,门店数量及质量双双增加,另一方面是企业在立足做好即热式热水器的基础上,及时进行产品延伸,在终端产品的综合竞争力得到不断提升。

  

  

  所以,虽然从表象上看,近几年即热式热水器行业持续低迷,行业洗牌加剧,一些品牌对即热式热水器行业信心不足,不少品牌也都撤出市场,但从中怡康的零售监测数据来看,即热式电热水器参与的品牌数量其实还是在上升,2013年的参与品牌由2012年的1098个增加至115个。而据记者调查了解,还有一些没有进入主流零售终端的品牌市场表现也非常不错。例如,索爱即热式电热水器总工蒋德冰告诉记者,2013年该企业月平均出货量超过1000台,从今年最淡售市场也上升得非常快。

  总体来看,即热式电热水器近两年尚没有什么创新性的技术出现,创新主要体现在功能的人性化、智能化方面。例如有的品牌在开发带蓝牙功能的即热式电热水器,洗澡的时候可以放音乐,如果在洗澡的过程中手机响了,可以通过蓝牙在热水器上操作手机。有的品牌推出带有个性化记忆功能的产品,可以记忆家庭中每个人的用热水习惯,每次洗浴时,选择相应的设置就可以有自己认为最舒适的热水使用。

  从市场的发展趋势来看,受整体经济的影响及房地产行业的影响,即热式电热水器行业的发展速度不会太快,甚至还会有所下滑。据中怡康测算,2014年,整个电热水器市场的零售量为1703万台,其中电即热式热水器的零售量为41万台,下降4.7%,整个电热水器市场的零售额为259亿元,电即热式为7.5亿元,市场会下降3.8%。

  

  虽然从数据上看并不乐观,但多数即热式电热水器品牌对于行业的未来还是非常有信心。毕竟消费者的需求是多样性的,同时对家庭热水产品的使用要求也越来越呈细分化趋势,即热式电热水器即开即热的优势不容质疑。随着国家城市化的发展,居民用电环境会进一步的改善,即热式电热水器必然会有更为广阔的市场前景,目前的徘徊不前仅仅是一个过渡期,也是市场洗牌的过程,市场的优势会越来越向重视产品技术研发,踏踏实实做好产品的品牌倾斜。因此,企业只要深挖即热式热水器带给顾客的核心价值,找到品牌及产品赋予顾客的核心价值,坚持下去才会赢取未来。

网站编辑:赵萌    杂志编辑:连小卫
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